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Katy Perry tem guardado um segredo. Em 2013 a indicada ao Grammy e cantora do álbum PRISM, que foi ao topo dos charts pelo mundo e se tornou um dos álbuns mais bem vendidos naquele ano, mesmo com a fascinante musica pop estourando de maneira exorbitante pelo mundo ela se dedicou a outra paixão. Inspiradas conhecer um dos veteranos do mundo fashion Tommy Hilfinger e Vicent Camuto em visitas na região de Toscana na Itália , Perry alimentou uma afinidade pelo mundo dos fashion designes de sapatos.
“Foi a parte de mim que precisava ir cuidadosamente criando e desenvolvendo, eu tive de ouvir diversas opiniões” disse Katy para a Footwear News em uma entrevista exclusiva. “Nos últimos 3 anos, eu fui me educando nos negócios e pensando sobre quem seria um grande parceiro.” Ultimamente, Perry e a Global Brands Group Holding – no qual possui e gerencia e uma lista de rótulos marcantes de entreterimento no mundo da moda – montou um almoço para a Katy Perry Footwear que acontecera no próximo mês,para anunciar a primeira coleção de muitos projeto fashions da cantora.
Usando as palavras dela “é vibrante, expressivo e definido”. Para Katy, esta receita tem sido crucial ajudando ela a ressoar sua diversificada base de fãs.
“Aqui está a coisa: quando eu estou trabalhando, promovendo uma música ou no palco, eu não perco a oportunidade de ter uma conversa ou conhecer todo mundo individualmente”, Perry disse “da maneira que eu me apresento posso definir o tom. Eu poderia ter uma conversa aberta, apenas sobre meus sapatos ou sobre o jeito de minhas unhas – isso seria a minha forma de ‘olá’“.
E da maneira que a cantora diz ‘olá’ tem apelado para os influenciadores fashion desde seu sucesso em 2008.
Ela é a brilhante combinação de alta moda e da referência de música pop” disse Derek Blasberg, Escritor da Vanity Fair’s “Our Man on the Street” e apresentador na “CNN Style”. “Aqui está o sorriso – mas também a marca – em tudo que ela faz e em tudo que ela coloca o dedo”.

Faz sentido então, que a intenção de Katy é criar histórias de seu caminho na sua linha de calçados. A coleção apresenta a sapatilha Coelho da Páscoa que foram inspiradas por um par de sapatos dos dalmatas que ela achou depois de se mudar par L.A. para trabalhar com musica mais de 15 anos atrás. “Eu juro, eu comecei tantas conversas por causa daqueles sapatos, eu tive que consertar eles tantas vezes – e eu não tinha dinheiro para isso” ela disse, relembrando das compras quando era adolescente e o dinheiro era escasso. Essas lembranças estavam no topo das lembranças de Katy quando ela decidiu colocar os preços na coleção, que varia de $59 a $299.

Nem todo mundo é rico, e nem todo mundo é excessivo“, disse ela em sua lógica. “E todo mundo tem coisas mais importantes para gastar seu dinheiro – seus filhos, ou sua família ou sua saúde. No final do dia, sua personalidade não deve ser tão caro para exibir.

Com a ajuda da Global Brands, Perry encontrou uma fórmula premiada de preço-valor.

Aprendemos através da manufatura e da ciência que podemos fazer coisas com melhor qualidade que não levam tanto tempo“, disse Perry. “Aplicar todas essas informações torna um produto melhor mais rápido e com mais opções.

Para eliminar os elementos criativos da linha, Perry recrutou seu ex-estilista Johnny Wujek, que atualmente conta com Shakira, Kate Mara e Laura Marano como clientes. Wujek e Perry se encontraram em uma festa em L.A. quase uma década atrás e cerca de um ano antes de “I Kissed a Girl” que a catapultou para o estrelato.

Katy e eu sempre falamos sobre fazer uma linha de roupas e sapatos, então esta foi a transição perfeita“, disse Wujek, que é um dos diretores criativos na linha.

Hoje, ele e Perry trazem sua “torção peculiar em humor e moda” para reuniões de estratégia de alta potência nos escritórios da Global Brands.

A Global Brands tem uma equipe de design que tem todo o conhecimento de previsão de tendências, e nós powwow“, explicou Wujek. “Eu contribuo com imagens, e lançamos [nossas idéias] a Katy. Ela escolhe o que ela gosta e coloca as imagens e tira fotos, e então entra no esboço.

Entre sessões formais, a equipe mantém os sucos criativos fluindo através de um grupo WhatsApp que criou, apropriadamente intitulado Sole Sisters. “Estamos apenas lançando idéias e capturas de tela lá dentro o tempo todo“, disse Wujek. “É tão divertido.”

Toques caprichosos e malucos ao longo da linha – incluindo um salto em forma de charuto em uma série de mulas e sandálias inspiradas pela viagem de Perry a Cuba – exemplificam a gama de idéias não convencionais nascidas durante suas sessões. Enquanto isso, há uma coleção com tema de moeda, que apresenta sapatos acentuados por símbolos monetários, incluindo um sinal de dólar e uma pepita de ouro para um calcanhar. Semelhante ao resto da linha, os olhares se sentem como assentimentos para os “heróis de sapato” de Perry, Charlotte Olympia e Sophia Webster.

Jimmy Gabriel, presidente de calçados da Global Brands, disse que está apostando no senso de moda imaginativo de Perry e em seu amplo apelo para conquistar uma sólida participação no mercado feminino de 16 a 40 anos.

Além de sua música, o estilo único e exclusivo da Katy Perry é seguido por fãs leais e apaixonados em todo o mundo – uma ideologia para uma marca de sucesso“, disse Gabriel. “Nosa aventura irá capitalizar a visão criativa da Katy, alcance global e conexão com o público, bem como a experiência da Global Brands na construção de marcas e seus fortes relacionamentos globais com distribuidores e varejistas“.

Até agora, a Macy’s Inc., Lord & Taylor, Amazon.com Inc. e Zappos assinaram para levar a coleção. (Os sapatos também estarão disponíveis no site de e-commerce proprietário da marca).

Mike Normart, diretor sênior de calçados femininos da Zappos, disse que o e-tailer está ansioso para ser um dos primeiros a estrear a linha.

Katy citou seu fascínio pelo espaço e férias nos trópicos como inspiração para a linha e tem sido fortemente envolvido no processo de design“, observou Normart. “O resultado são desenhos frescos e divertidos“.

O feedback da estréia da coleção na plataforma FN em agosto passado, bem como outros varejistas ao longo do caminho deixou Perry e marcas globais em um lugar confiante antes do lançamento.

Eu não quero ser arrogante, mas é apenas sobre como manter-se com a demanda agora, o que é muito emocionante“, disse Perry. “Eu acho que é evidência dos frutos do nosso trabalho, da grande equipe que temos ao nosso redor e da visão em que eles acreditam“.

Mas isso não quer dizer que Perry não espera fazer algum ajuste fino com o passar do tempo.

Eu não opero com medo, mas acho que há lições a serem aprendidas“, disse ela.

Experiência e prática em reboque, Perry disse que a indústria da moda pode esperar para ver muito mais dela no futuro.

Eu quero aprender muito, dominá-lo e me tornar um colaboradora séria no mundo da moda“, disse ela. “Eu não quero ser uma celebridade que se exceda e aproveita da sua posição.”

David Law, vice-presidente e GMM da Hudson’s Bay e Lord & Taylor, disse que vê a coleção com estilos que são “únicos e diferentes de qualquer outra coisa” sendo um sucesso entre o departamento mais ousados ​​da loja.

Estes são sapatos vibrantes, coloridos da indicação; serão um iniciador de conversação “, disse Law. “Eles vão atrair um cliente que está confiante, tem uma atitude lúdica em relação à moda e não tem medo de se destacar“.